课程简介
杜国楹是谁?
熟悉杜国楹的人可能知道，他有过五次成功的创业经历。1997年，24岁的他白手起家开始创业，凭借着“背背佳”这一个产品，让他在25岁的时候就拥有了上亿的财富。但创业这件事儿，于谁而言都不会是一帆风顺的，快速的成功过后，也因为做了两款失败的产品而导致公司破产，背上了巨额债务。吸收了失败的经验教训，30岁的他东山再起，在接下的20年里，他连续发起了四次创业，又创造了四个在中国拥有相当高知名度的产品:好记星学习机、E人E本平板电脑、8848手机、和如今的小罐茶。
你好，我是得到课程主编祝子。你现在看到的这门课，叫《跟杜国楹学创业》。接下来，我将向你详细地介绍这门课的内容，以及它对你有什么价值。
我想，仅从课程名称上你已经不难看出，这门课是专门开给创业者的。如果你是一名创业者，或者正准备加入这个行列，那我们的目标非常明确，就是通过这门课程，帮助你学习创业的方法和逻辑，找到一条让你比以往更加清晰和笃定的创业路径。
说到这可能有一些同学心里已经产生一个疑问了:创业者是个不小的群体，每个人面对的行业、人群、产品等等都有很大的差异，困难和挑战也各不相同，创业不就是在实干中自学嘛，还能怎么学呢?
没错，在实干中自学，一定是所有创业者都绕不开的路，但除此之外我们还可以做的是，让自学的成本尽可能降低一点。商业世界本就有一定的运行规律，太阳底下无新事，成功背后也都有方法。那这些方法是不是可以向谁去学呢?
没错，在实干中自学，一定是所有创业者都绕不开的路，但除此之外我们还可以做的是，让自学的成本尽可能降低一点。商业世界本就有一定的运行规律，太阳底下无新事，成功背后也都有方法。那这些方法是不是可以向谁去学呢?
毫无疑问，那就得跟已经成功创业了的人学。当然，更理想的状态下，这个人最好还不止一次地成功过，那这样的成功就不会是偶然，背后一定有底层逻辑。再理想一些，他的成功最好还跨越过不同的年代、不同的商业周期，不同的行业、品类、目标人群，那像这样的成功背后，凝聚出来的创业心法，一定值得更多人借鉴
问题是，真的有这样的“理想中”的创业者吗?放眼整个创业圈确实难见，但有一个人，无疑是无法被忽略的重磅人物。他，就是杜国楹。
杜国楹是谁?下面，请允许我正式向你介绍这门课程的主理人，杜国楹老师。
他会怎么给你讲这门课?
那下面我来跟你说说，他会怎么来给你讲这门课。你可以看到我们的课表，这门课程分为三个章节，一个案例，一组工具，和一套认知。
在第一章节，杜国楹用小罐茶的案例把他的创业心法做了一个行为化的具象呈现。我们可以清具体地看到，他对一个行业、品类、用户、需求和场景的极致洞察，以及对背后商机的判断。透过这个案例，也能深刻地理解，在一切看似简单的策略背后，杜国楹是如何把一个没有标准没有产业链没有品牌的品类，带向了标准化、工业化和品牌化的过程。
我相信，如果你是一个正在经历0到1，尤其是站在消费品赛道的创业者，在小罐茶的案例之上，你一定会有很多新的收获和启发。其实这也正是我们学习一个经典商业案例的价值所在，它是在我们的已知视野之外，由杜国楹提出了一组好问题，并且也给出了一组好答案。
这是第一个章节，从具体的实践，也就是“术”的层面，还原小罐茶从机会识别到产品打造，从科学营销到品牌建设的实现路径。
在第二个章节中，杜国楹给到了我们一组方法和工具，从需求洞察、精准定位、产品打造、科学营销和品牌建设五个方面，帮你掌握创业最核心的要素。
这组工具里，很多并不是什么说出来就能吓人一跳的原创，它们的背后都有着西方经典理论的支撑，无论是马斯洛需求论，还是科特勒的4P营销管理，这些也许你都不陌生。但杜国楹在过去20多年里，坚持把它们做了一次又一次的本土化实践，他用化繁为简的方式，用接地气的表达，用不同赛道下的验证结果，来告诉我们，很多时候不要盲目地追求所谓的创新，把经典做透做极致，就是成功。这是你能在这一章节中，在杜国楹身上，获得的一份“相信相信的力量”。
在无数次被问到“打造爆款产品背后的底层方法是什么”时，杜国楹的答案是，产品倒做，这是他自己总结的产品方法论，“倒做”本质上是一种强用户思维，在这层思维下，从最初对产品的思考，到开发，再到整个交易的逻辑如何实现，在这一章节中，也做了详细的方法拆解。
这组工具，是实现成功创业的指导方针，也是知识上的法则和规律。当然，这一切的背后，也离不开创业者的自我认知。在最后一个章节中，杜国楹直面过去，真心地分享了他的创业之路。在很多人眼中看来，他每一次创业的选择似乎都八杆子打不到一起，但是在选择的背后，他那个-直不变的逻辑和原则是什么，创业的底层逻辑是什么，以及他自己这些年用什么样的方法来不断迭代自我认知，你都可以在这一章里找到答案，找到杜国楹的创业之道。
三个篇章，让“术”符合“法”，让“法”基于“道”，才能完成从一个生意人到企业家的转换，从一个纯赚钱的小组织，走上成为一个有理想的企业的漫长征途。
谁适合学这门课?
好，以上就是我对这门课程的介绍。如果你是一个正在路上的创业者，强烈推荐你加入这门课程，你可以借由杜国楹的经验，重新审视自己的创业路径，完善商业布局和产品规划。
如果你是产品人、营销人，也可以站在创业的全链条视角，立足整体去看待每一个环节，提升自己的专业技能。
当然，如果你是正在观望中的预备创业者，这套课程可以作为很好的启蒙教材，让你吸收前辈的经验和成果，深刻理解创业基本法则，提前导航。
课程目录
杜国楹《跟杜国楹学创业》（完结）
dgy-0627丨00丨发刊词：创业，有道有术有方法].mp4
dgy-0627丨00丨发刊词：创业，有道有术有方法].pdf
dgy-0627丨01丨洞察：商业机会识别与判断].mp4
dgy-0627丨01丨洞察：商业机会识别与判断].pdf
dgy-0627丨02丨策略：用产品让用户变简单].mp4
dgy-0627丨02丨策略：用产品让用户变简单].pdf
dgy-0627丨03丨效率：打通产业链，布局多品牌].mp4
dgy-0627丨03丨效率：打通产业链，布局多品牌].pdf
dgy-0627丨04丨产品：“倒做”才更可能做对].mp4
dgy-0627丨04丨产品：“倒做”才更可能做对].pdf
dgy-0627丨05丨营销：消费品的终局是品牌化].mp4
dgy-0627丨05丨营销：消费品的终局是品牌化].pdf
dgy-0627丨06丨方法：层层洞察诊断问题本质].mp3
dgy-0627丨06丨方法：层层洞察诊断问题本质].mp4
dgy-0627丨06丨方法：层层洞察诊断问题本质].pdf
dgy-0627丨07丨逻辑：做对趋势用足优势].mp4
dgy-0627丨07丨逻辑：做对趋势用足优势].pdf
dgy-0627丨08丨感悟：创业是一场逆人性的修炼].mp4
dgy-0627丨08丨感悟：创业是一场逆人性的修炼].pdf
